Impressões
Impressões são o número total de vezes que uma publicação foi vista, contando cada visualização — inclusive as repetidas da mesma pessoa —, por isso o número fica mais alto que o alcance.
As impressões contam quantas vezes uma publicação foi exibida na tela. Cada visualização é uma impressão, inclusive as repetidas: se a mesma pessoa vê sua publicação três vezes — uma no feed, uma ao voltar, uma pelo repost de um amigo —, são três impressões de um único espectador.
Esta é a distinção-chave que muita gente ignora:
- Impressões — total de vezes exibida. Todas as visualizações repetidas contam.
- Alcance — o número de pessoas únicas que a viram. Cada pessoa conta uma vez.
Por isso as impressões são sempre iguais ou maiores que o alcance, e a diferença entre eles diz algo. Uma proporção alta de impressões em relação ao alcance significa que o mesmo público vê sua publicação repetidamente — sinal de que ela está repercutindo e sendo recompartilhada dentro de uma rede, em vez de alcançar gente nova.
Por que importa: as impressões são o número de destaque que o X mostra embaixo de cada publicação, então são a primeira coisa pela qual qualquer um julga "o quanto isso cresceu". Mas elas medem exposição, não tamanho de público. Numa campanha você costuma se importar com ambos: a exposição total (impressões) e quantas pessoas distintas você de fato tocou (alcance).
Um exemplo rápido: uma publicação com 100.000 impressões e 40.000 de alcance foi vista, em média, 2,5 vezes por pessoa. Para transformar essa exposição em seguidores, veja como conseguir seguidores reais no Twitter/X.