Охват
Охват — это число уникальных аккаунтов, увидевших публикацию: каждый аккаунт считается один раз, сколько бы раз запись ни появлялась у него на экране.
В X охват отвечает на простой вопрос: сколько разных людей на самом деле это увидели? Каждый аккаунт считается один раз, даже если запись пять раз прошла по его ленте. Именно это отличает охват от показов, которые считают каждый просмотр, — так что один человек, снова и снова обновляющий один и тот же твит, может раздуть показы, не добавив ни одного нового зрителя.
Почему это различие важно:
- Охват измеряет распространение. Хэштег с высоким охватом касается множества отдельных аккаунтов — признак того, что сообщение действительно расходится, а не крутится среди одной и той же горстки людей.
- Показы измеряют объём контактов. Много показов при низком охвате обычно означает небольшую активную группу, которая обновляет и перечитывает, а не реальный рост аудитории.
Попадание в тренды усиливает охват, потому что доска трендов — это общая поверхность: как только хэштег туда попадает, он виден всем, кто просматривает вкладку «Интересное» в этой стране, и втягивает аккаунты, которые никогда на вас не подписывались. Кампания, вышедшая на #1, превращает всплеск публикаций в контакт со всей национальной аудиторией сразу.
Оценивая кампанию, смотрите на охват раньше сырых цифр показов — это честная мера того, насколько далеко на самом деле разошлось сообщение. О механике того, кто что видит, читайте, как алгоритм X решает распределение.